شرکت گارتنر (Gartner) در سال ۱۹۷۹ تأسیس شد و اکنون حدود ۶۸۰۰ کارمند دارد. مشهورترین دستاورد شرکت گارتنر مفهوم Hype Cycle میباشد. این مدل مفهومی که توسط تجربیات فراوان در تحلیل فناوریهای مختلف به اثبات رسیده است، وضعیت انتظارات عمومی در طول زمان توسعه یک فناوری را نمایش میدهد. این مفهوم در ابتدا سال ۱۹۹۵ توسط خانم جکی فن از کارمندان سابق شرکت لاکهید مارتین که به عضویت شرکت گراتنر درآمده بود شکل گرفت.
این مدل تابع انتظارات و واکنشهای بیرونی در طی ظهور تا زمان آغاز همهگیری استفاده از فناوری را بهصورت زیر تصویر میکند:
پس از کشف جایگاه تکنولوژیهای مختلف در قالب این الگو، دستاوردهای مختلفی در سطوح مختلف سازمانی قابلتصور میباشد. برای مثال دستهبندی فناوریهای شناساییشده ازلحاظ دستاوردهای مالی آنها میتواند میزان ریسک سرمایهگذاری در فناوریهای مختلف را با توجه به دوره زمانی حدودی موفقیت آنها مشخص نماید و هر سازمان با توجه به استراتژی خو در توسعه تکنولوژی میتواند سبدی از فناوریها را برای سرمایهگذاری انتخاب نماید. مورد دیگر میتواند استراتژیهای بازاریابی در هر مرحله باشد، این استراتژیها برای هر مرحله تدوینشدهاند و در صورت کشف جایگاه تکنولوژی سازمانها میتوانند آنها را به کار بندند. از همه این موارد مهمتر شناسایی فناوریهای اصلی شکلدهنده به مزیت رقابتی فناورانه در هر حوزه صنعتی میباشد.
شرکت گارتنر سالانه این برآورد جایگاه فناوریهای گوناگون در این مدل را منتشر و حتی بازبینی میکند. نتایج این تحلیلها که بر اساس مدلهای پیچیده امتیازدهی و شاخصهای متعددی انجام میگیرند، سالانه برای صنایع و حتی فناوریهای مختلف تولید میشوند و توسط این شرکت به فروش میرسند؛ اما نسخهای عمومی از فناوریهای در حال ظهور را بهصورت سالانه در اختیار عموم قرار میگیرد که نمونه سال ۲۰۱۷ آن برای فناوریهای دیجیتال بازاریابی و تبلیغات در پایین نمایش دادهشده است.